Discos de vinil. Relógios mecânicos. Jogos de tabuleiro meticulosamente elaborados. São esses os objetos que consumidores de alto padrão estão redescubrindo, junto com o prazer e a sensação de bem-estar que experiências físicas e táteis podem proporcionar.

Você acreditaria que apenas girar uma chave numa fechadura pode melhorar a cognição e reduzir a ansiedade? Henning Schaub acredita. É por isso que seu discreto retiro de nove suítes, o Eriro, um “esconderijo alpino” nas montanhas do Tirol do Norte, na Áustria, coloca pesadas chaves de quarto nas mãos dos hóspedes em vez de cartões digitais de plástico. “Tudo tem a ver com a conexão física”, diz ele.

Desde sua abertura no final de 2024, “o menor esconderijo dos Alpes” tem sido um refúgio não digital para CEOs sem tempo e sobrecarregados de tecnologia que querem desacelerar, desligar e se reconectar com o mundo físico. Outra característica das suítes do Eriro? Sem tomadas elétricas perto das camas. “Provavelmente todos nós carregamos o celular perto da cabeça, o que não é bom para você”, diz ele. E se quiser Wi-Fi, terá que pedir: ele não está disponível automaticamente.

Esse “amor difícil analógico” faz parte da atração do Eriro, e pelo menos 25% dos hóspedes aderem completamente. Alguns deixam os celulares no carro, outros os colocam nos “caixões de celular” da suíte até o checkout. “Tive CEOs me dizendo que reduziram o tempo de tela após a estadia e realmente refletiram sobre o que ele faz com eles”, relata Schaub.

Sem telas. No retiro Eriro, na Áustria, cada detalhe, das portas às paredes, dos pisos aos móveis e obras de arte, reflete um compromisso genuíno com materiais naturais e táteis, e com o prazer real de desconectar. (Alex Moling Photography)

Olhar para trás é muito moderno

O retorno a um estilo de vida analógico, adotando hábitos diários que não envolvem tecnologia computacional, é uma tendência em crescimento suave, impulsionada por diferentes forças.

O futurologista William Higham, fundador da Next Big Thing Consulting, explica: “Em sua essência, o analógico representa variação: sinais que variam continuamente ao longo do tempo. O digital, por outro lado, representa informação como bits binários, que não podem ser alterados.” O que faz o digital soar um tanto… monótono e previsível.

Para as gerações mais jovens que cresceram num mundo totalmente digital, trata-se de se envolver com algo único, tátil e permanente. E os dados comprovam.

Em 2025, uma pesquisa global da Vinyl Alliance revelou que um quarto dos fãs da Geração Z (nascidos entre 1997 e 2012) compra discos uma vez por mês. E uma pesquisa da Watchfinder & Co de 2024 constatou que 41% dos entrevistados da Geração Z haviam comprado um relógio mecânico de luxo no último ano.

Isso se reflete em tendências como a “bolsa analógica”: uma moda viral nas redes sociais em 2026, com influenciadores e celebridades compartilhando conteúdos como livros de palavras cruzadas, cadernos de esboço, materiais de tricô e câmeras clássicas. Em 2024, a Leica relatou que suas vendas de câmeras de filme dispararam 900%.

O setor de luxo está abraçando a tendência. “Consumidores abastados estão buscando objetos e experiências com significado”, diz a empresa de pesquisa Agility. “O posicionamento mais poderoso disponível a uma marca de luxo agora não é a inovação: é a permanência.”

Alguns negócios de alto padrão estão até incorporando elementos analógicos à sua tecnologia de ponta para transformar produtos em símbolos de status cobiçados.

Quando o digital encontrou, e se apaixonou, pelo analógico. Era apenas uma questão de tempo até que smartphones voltassem a buscar inspiração nas câmeras de filme. O Leitzphone talvez seja a combinação perfeita entre diferentes gerações da tecnologia fotográfica. (Imagens Leica/Xiaomi)

No início deste ano, a Leica lançou o Leitzphone, por £1.700/€1.999, um smartphone premium com anel mecânico de câmera que oferece ao usuário controle contínuo e personalizável sobre zoom, exposição, ISO, velocidade do obturador e distância focal. Tudo o que se encontraria numa SLR altamente compacta, mas que cabe no bolso.

E quando a Ferrari apresentou os interiores do aguardado Luce EV (projetado por Jony Ive, da Apple, e Marc Newson), a “estrela” do carro se revelou em seus elementos analógicos: em vez de displays digitais com retroiluminação, seu velocímetro e odômetro têm ponteiros mecânicos feitos de alumínio e policarbonato.

Luxo de outro nível em nossas mãos

Num lado mais pessoal, o crescimento do hábito de escrever diários se reflete no aumento das vendas do “stationerycore“: o mercado global de produtos de papelaria foi avaliado em aproximadamente US$ 147,5 bilhões em 2024 e deve chegar a US$ 213,7 bilhões até 2034. O cobiçado caderno encadernado em couro da Louise Carmen, da marca parisiense homônima, já é vendido por quase £600 (cerca de US$ 800) após celebridades como Emma Watson e Raye serem vistas com ele.

Também em Paris está o recém-inaugurado Papier Royal. A loja de papelaria e gravação de altíssimo padrão é um templo de papel, cartões e envelopes, lápis, canetas e selos de lacre. O proprietário e diretor criativo da boutique, Ramdane Touhami, disse ao Financial Times: “Isso é a resistência! Alguém me disse que daqui a 20 anos as pessoas não estarão mais escrevendo à mão. Quero lutar contra isso.”

A ciência comprova os benefícios cognitivos da escrita à mão, desenvolvida a partir das habilidades motoras finas necessárias para os primeiros desenhos em cavernas. A caligrafia está profundamente ligada à percepção e à memória. Sem falar, claro, no prazer quase ritualístico de apontar um lápis… (Jamie Hagan | Unsplash)

E então há o ressurgimento do gamão, mais popular agora do que em décadas. Victoria e Romeo Beckham foram fotografados jogando num iate (o tabuleiro deles é um modelo Louis Vuitton de £14.000), enquanto o mago das relações públicas Matthew Freud foi supostamente visto jogando contra o mágico David Blaine durante um drinque noturno em Davos. A rainha do jogo de tabuleiro de luxo, Alexandra Llewellyn, cria conjuntos de xadrez e gamão que variam de US$ 8.000 a US$ 30.000.

No resort Jamaica Inn, de cinco estrelas, a popularidade do gamão cresceu tanto que o coletivo londrino Backgammon and Wax realizará uma residência de gamão e sets de DJ na ilha caribenha neste verão. E assim como o Eriro, o hotel é um defensor do analógico: sem TVs, sem relógios, sem rádios. Em vez disso, os hóspedes são incentivados a relaxar na praia, a iniciar conversas durante o “Sunday switch-off” semanal ou a se encolher com um livro (de papel).

Como diz Higham: “Com um livro nas mãos, você cria uma bolha para si mesmo: um momento de controle e foco.”

O backgammon é levado tão a sério no Jamaica Inn que o resort de luxo se uniu à Maison Games para criar uma coleção limitada de tabuleiros exclusivos e feitos sob medida. (Imagens: Jamaica Inn)

Resgatando nossas raízes analógicas

Higham data o atual ressurgimento analógico do início dos anos 2000, quando a cultura DIY começou a reemergir em hobbies como tricô e artesanato.

“Houve uma segunda onda nos anos 2010, em torno da desintoxicação digital, uma reação contra a tecnologia digital”, diz ele. “Juntas, essas duas ondas formam a base do ressurgimento analógico atual.”

Mas, diz ele, não se trata apenas de vibrações retrô e geeks. “As origens do luxo sempre estiveram ligadas à estética. No final do século XIX e início do século XX, tudo girava em torno de ter as últimas novidades.”

Hoje, a verdadeira diferenciação vem de se destacar. Mesmo nos círculos mais abastados, compras de tecnologia já não sinalizam status quando, diz Higham, “qualquer pessoa pode comprar o último iPhone”. Em vez disso, diz ele: “É sobre conhecer o valor do artesanato de qualidade. Ter orgulho real de possuir algo lindamente feito. Gostamos de produtos físicos: eles dizem algo sobre quem você é.”

O tricô se entrelaçou silenciosamente aos movimentos de digital detox do início dos anos 2000 e vem conquistando diferentes gerações como uma forma de estimular a concentração, a expressão criativa e o alívio do estresse. (Rocknwool | Unsplash)

Cultivando um jardim de calma

A essência do analógico, portanto, está no artesanato, na paciência e no ritual. E num mundo instável, há algo reconfortante em desacelerar deliberadamente em meio ao caos. Seja sentar para escrever num diário ou dedicar tempo a ajustar o zoom da câmera para capturar a foto perfeita da natureza, esses atos de concentração podem ser verdadeiros mecanismos de enfrentamento.

“O analógico se conecta com mindfulness, autocuidado e bem-estar”, diz Higham. “É sobre ter tempo e espaço para relaxar. As experiências analógicas nos reconectam ao ritmo natural da vida.” Ele cita o ritual de ouvir um álbum inteiro: reservar tempo para colocá-lo para tocar e depois se levantar para virar o disco. “É sobre estar no momento. Da mesma forma, também estamos começando a ver uma queda no número de pessoas que levantam os celulares em shows.” Amém.

No Eriro, não há sistema Sonos nem caixas de som wireless. Aqui, prevalece o prazer quase esquecido de se levantar para virar o disco e ouvir o lado B. (Alex Moling Photography)

Henning Schaub concorda: as atividades no Eriro incluem caminhadas na natureza, manhãs de marcenaria e cerâmica. “Trabalhar tatilmente com materiais requer presença, tempo, foco e resistência.”

Em nossa sociedade viciada em dopamina tecnológica, a calma pode ser o novo luxo supremo. “Nos velhos tempos da ‘desintoxicação digital’, desligávamos porque sentíamos que deveríamos”, diz Higham. “Agora, fazemos isso porque queremos. Essa é uma mudança significativa.”

Ele cita o Cândido de Voltaire: “Precisamos cultivar nosso jardim. Nenhum de nós tem controle sobre a situação geopolítica, e se nosso sistema nervoso estiver destruído, não vamos lidar bem com as coisas. Mas ao nos refugiarmos em nossos pequenos espaços e apreciarmos coisas pequenas e deliberadas, isso pode nos ajudar a enfrentar.”

Seis meses atrás, Schaub recebeu uma foto no celular. Era de um CEO de uma empresa multinacional sediada em Manhattan. Ele sorria, segurando a xícara de café que havia feito na aula de cerâmica numa manhã durante sua estadia no Eriro.

“Nossos hóspedes estão pagando por tempo”, diz Schaub. “E por memórias de tempo não apenas com as pessoas que amam, mas de sua reconexão consigo mesmos. Esse é o poder do analógico.”

Artigo originalmente publicado por Lysanne Currie em Forbes Global Properties.